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运营精致生活 堆糖获吴晓波投资后进军生活方式短视频领域

2016年12月13日 18:59
来源: 证券时报网
编辑:东方财富网

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  有一种生意,是运营别人的精致生活;有一种工作,是帮助别人成为意见领袖……这就是新兴互联网社区——堆糖正在做的事情。与其它的互联网公司司空见惯的烧钱不同,成立于2010年末的堆糖已经实现了盈亏平衡。在新近获得由吴晓波、曹国熊创建的头头是道基金新一轮融资后,堆糖希望这些资金,可以吸引和帮助更多的人在堆糖的平台上分享精致生活,而现在重点扶持那些用视频手段分享精致管理生活的用户。

  2010年末,前阿里员工张涓创建了图片分享社区堆糖,并在此后时间里逐步完善了收集、发布、点赞、评论等兴趣社区的基础建设。现在堆糖的用户下载量已突破3500万,月度活跃用户达1500万,用户已在平台上分享了超过1.5亿张图片。

  与其它互联网公司认为用户为王、“剩”者为王的理念不同,张涓一边做一边在寻找堆糖的商业模式。这一理念也得到了投资人的认可。2011年堆糖获得九合创投天使轮孵化基金,2014年3月获得阿里巴巴A轮融资。在近两年的商业化探索之中,堆糖拥有了一定的现金流。近期,堆糖获得由吴晓波、曹国熊创建的头头是道基金新一轮融资,目前堆糖累计获得了近亿元人民币的融资数额。

  现在堆糖的商业模式日渐清晰。特别是2015年后,堆糖开始商业化升级,从之前的电商导购,往“内容电商+品牌广告”的方向转型,其slogan从“生活有灵感”转变为“美好生活研究所”。

  堆糖做内容电商的另一个优势是数据。堆糖发展了图文、视频多重内容媒体形态,大大提升了用户在平台的停留时间和打开频次。堆糖上目前有居家、美食、美妆时尚、旅行摄影、绘画手作等类目生活方式创作者数十万人,意见领袖级别的达人逾1万人。基于大量社会化分享数据,堆糖可以判断出消费需求和消费趋势,从而进行选品、商户入驻、商品淘汰。

  品牌广告方面,堆糖的品牌形象和定位使其在女性用户中有着一定的号召力和影响力,再加上流量优势和意见领袖的互动,成了快消品牌尤其是女性化妆品、食品饮品等品牌必选的移动女性社区媒体平台。传统的开屏、信息流广告之外,堆糖着力建设和内容结合、和意见领袖结合的原生广告。堆糖通过“生活家”战略提高社区的内容质量,并以高频的日常分享来创新平台的兴趣话题,通过与普通用户的高度互动来提高用户的活跃度。

  总之,堆糖上看到的代表着精致生活方式的精致图片和视频,可以是流量(广告)的入口,也可以本身就是电商的入口。

  现在的堆糖将把自己定义成为微博微信等社会化媒体大平台的合作方、生活方式意见领袖的深度服务商,帮助意见领袖产生内容、推广流量、并实现变现,向大平台和合作渠道输送优质内容。

  12月13日,堆糖的创始人兼CEO张涓在上海宣布,未来一年时间里,将孵化、扶植、服务1000个堆糖生活家,其中会有短视频生活家300个,预计产生优质视频量超过15000条,继续输送生活优质的内容依然是堆糖的重点。

(责任编辑:DF314)

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