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点评鼻祖遭转手 谷歌出售餐饮点评业务Zagat

2018年03月07日 16:31
来源: 前瞻网
编辑:东方财富网

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  大约在七年前,当谷歌同意以1.51亿美元收购餐饮点评Zagat时,技术巨头雄心勃勃地打算将餐厅点评帝国纳入数字时代。

  现在,Zagat的所有权将再次发生变化,将落入一家新兴餐厅评估公司The Infatuation的手中,该公司已利用智能手机应用程序,Instagram标签和发短信推荐服务作为其增长之路的一部分。

  The Infatuation周一宣布将向谷歌收购Zagat。它没有透露数额。

  “Zagat这样的标志性品牌多久才能上市?”The Infatuation的联合创始人及其首席执行官Chris Stang在接受电话采访时说。 “当你考虑它的历史和Zagat对于很多人的意义时,这是一个巨大的机会。”

  该交易将给9岁的The Infatuation履历增添浓墨重彩的一笔。但它也提出了一个问题,即当一批年轻的数字竞争对手出现并蓬勃发展时,曾经的餐馆推荐鼻祖Zagat能否继续保持相关性。

  餐厅点评鼻祖Zagat由Tim和Nina Zagat创建,源于他们朋友对纽约市餐馆看法的调查,Zagat及其引用标记的评论,出现在该公司独特酒红色指南中,曾经一度使发布商成为搜索餐馆的代名词。

  然后,谷歌收购了Zagat,在Marissa Mayer(成为雅虎首席执行官)的领导下后,将其整合到其地图服务中。在谷歌手下讨生活有时对于企业来说非常艰难,包括不再强调Zagat的内容,而赞成谷歌自己收集的建议。

  最初,Google将Zagat整合进Google Maps、Google+等服务中,但后来Google将重心放在了本地自主点评服务Local Guides等自有工具上,Zagat由此逐渐边缘化。

  值得注意的是,与Zagat由专业人士点评的模式相比,Local Guides的区别在于其“众包模式”:用户可以上传点评及资料,从而成为地图数据的提供者。“用户通过撰写评论,可以不断解锁新的功能,比如获得Google的月报、加入一些私有的社区等等,同时Local Guides也会推荐一些类似本地生活达人的用户。”一位了解Local Guides功能的人士介绍称。

  此外,Local Guides属于谷歌自主所有,因而用户上传的数据便归属于谷歌,从而在事实上丰富了谷歌地图的信息构成。根据谷歌官方数据显示,自2014年至2017年6月,Local Guides的用户群已达到3000万个。

  2016年,谷歌为Zagat的网站和应用程序推出了全新外观,应用程序可根据用户位置和时间提供建议。

  谷歌产品和工程副总裁Jen Fitzpatrick在一份声明中表示:“Zagat帮助我们为各种产品的用户提供有用和相关的餐饮结果。” “The Infatuation是一家创新型公司,它将成为Zagat品牌的绝佳新东家。”

  如今,Zagat的未来掌握在一家有着九年历史的企业,由两位前音乐行业高管Stang和Andrew Steinthal创立,他们最初想要的是一种向朋友推荐餐馆和酒吧的方式。

  最终诞生了The Infatuation,其内部点评团队覆盖纽约,旧金山,洛杉矶和伦敦等城市的餐厅。

  The Infatuation公司成功部分地采用了新老技术:它将#EEEEEATS作为Instagram上的品牌主题标签推广,并在社交网络上运行一系列与食品相关的帐户。它还推出了Text Rex,这是一种由人工配置的发短信推荐服务,为用户的特定情况推荐餐馆。

  The Infatuation公司表示它去年盈利。

  Stang说:“我们采取与受众联系密切的方式,而其他实体没有。” “我们试图与受众建立真正的联系。”

  Nina Zagat表示,这笔交易将为公司提供一个健康的未来。 “Tim和我非常兴奋Zagat与The Infatuation的下一篇章。”她说,“他们的创新方法,以及他们对帮助人们发现优秀餐厅和建设社区的热情,跟我们从一开始就与Zagat一起建立的理念保持一致。”

  尽管Zagat的突出地位随着时间的推移而变得黯淡下来,但Stang表示,品牌在今天仍然保持着相关的地位,而且The Infatuation会运用其技术专长进一步发展。

  该公司打算将Zagat作为一个独立品牌,将其作为一种用户生成内容,与The Infatuation的内容相对应。 一种可能是将Zagat的内容整合到其他产品和平台中。

  他说:“我们正在努力打造一种能够抓住这个强大品牌并继续发展的东西。”

(责任编辑:DF302)

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