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数字营销新格局:多维度视频化社交 让粉丝变成虚拟员工

2017年12月13日 16:23
来源: 品途商业评论
编辑:东方财富网

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  视频营销时代营销本质不变

  数字广告市场增长势头迅猛,中国已成为全球数字创新技术不可缺少的中坚力量,这与时下PC、手机、OTT等多屏幕的视频广告营销兴起有关。今年以来,各个社交平台及视频网站纷纷抢占短视频市场,更是一度引发了短视频广告的热潮。相关数据显示,50%的用户每周至少看一次短视频,64%的用户会购买视频营销中的产品。不难看出,短视频能够为营销者带来高出图片数倍的流量,更能实现利益的最大化。

  在媒体视频化的大前提之下,品牌也在建立新的营销格局,寻求第三方数字营销平台为其出谋划策,打通全生态的目标客群。

  “无论广告形式如何变化多端,至始至终,营销的本质没变。”FancyDigital创始人兼 CEO秦晓玲说道,“营销依然是在有限的预算下,通过各个消费者的触点到达合适的场景,传递合适的内容,以此能打动目标消费者,在情感层面跟他形成连接。”经过前期的整合之后,后期则可以通过技术和数据的方式,全面地分析用户在视频层面的关注点,甚至是渗透到内容喜好等更深层次的行为。

  提及视频广告怎样跟软性的内容做结合和互动,FancyDigital 认为要把视频营销的内容往社交的方向去做引导。在以往的视频营销策略中,往往缺乏社交元素的融入。而如果在视频当中,可以创作、分享各种热点内容,引导消费者参与互动,广告的效果是毋庸置疑的。

  “站在品牌方角度,将社交因贯穿于于视频广告的最好的状态即:让消费者由粉丝变为忠实粉丝,最后成为虚拟员工。”秦晓玲认为,社交和视频要能实现巧妙的融合。

  视频广告也有“投前、投中、投后”?

  “投前、投中、投后”这三个词在视频广告投放中同样受用。

  营销从Pre-campaign到campaign,再到campaign end,整个广告营销过程中会有三个层面。第一个层面是在投放前必须具备的要素,比如素材、方案、创意、数据上的指导。第二层面基于投放,在投放的过程中,要把优质内容和目标人群之间做好匹配。第三个层面是持续跟踪,具体层次都能实现即时反馈。广告营销活动不能简单粗暴的断层分隔,而是要能呈持续的趋势,为下一步推进打好基础。

  “我们切入的方向比较垂直,不是全媒体的营销,关注的是视频营销。”秦晓玲介绍,FancyDigital对视频的内容、用户对视频的偏好、视频的粉丝影响力等各个层面,全维度地做专业、深度的解析。

  FancyDigital基础产品可以对人群属性进行全方位、全维度的标签,而FancyPULSE产品是用来对视频的深度解析,它会结合用户对视频内容维度进行研究。值得一提的是,FancyDigital的媒体解析库可以长期持续的跟踪并分析各大媒体的广告形式、影响力范畴、内容的特点等。最终把海量的历史信息储备好,以做不同品牌需要的参考库。

  反流量作弊是本职数据市场有望越来越开放

  只有实现真实有效、透明安全的视频程序化投放,与品牌广告主、消费者之间建立长足信任,品牌的营销目的、传播影响力以及销售效益才能达到期望值。而作为手持大规模数据的第三方们营销平台,想要在一个相对安全的行业环境生存,势必要面对流量作弊这个难题。秦晓玲提到,FancyDigital有自己的算法团队,基于一个综合的行为,即得反作弊方面的算法。在全媒体覆盖的前提下,用ID融合算法去观察真正意义上的活跃用户,借此得到全面的的信息。

  同样重要的是,为了避免流量作弊,跟行业里领先的第三方公司合作不失为一个好方法。Fancy Digital就已经与RTBAsia、AdBug、Sizmek、AdMaster等第三方合作来抵抗流量作弊的行为,致力共建行业新秩序。

  “实际上,为品牌广告主做视频营销时,我们都是默认做完所有的安全服务。”秦晓玲认为,为品牌创造良好的广告环境是属于第三方数字营销平台的职业操守范畴,FancyDigital也会主动复查广告位是否存在被覆盖或者不安全的情况。

  基于数据市场,FancyDigital也与很多源部企业实现DMP数据层面的合作,其中不乏独家合作。“我相信,这个市场需要大家各自发挥优势,一齐创建良好的营销环境。”秦晓玲认为中国的市场已经呈愈加开放的趋势,要想追踪到从曝光、种草到最终购买的轨迹,只有愈加公开化的数据才能辅助实现。

(责任编辑:DF207)

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