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美图秀秀升级为图片社交平台 开辟品牌营销新阵地

2018年05月28日 13:50
来源: 新营销
编辑:东方财富网

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  对于当下的品牌传播来说,社交营销的重要性怎样强调都不为过。围绕社交,品牌广告主得以实现更多新鲜的营销玩法,并以相较常规渠道更低的成本,精准地找到目标受众。

  社交的重要性不仅吸引着品牌广告主,也同样吸引了坐拥巨量用户的工具型产品。近日,美图秀秀进行了一次全新升级,伴随全新品牌标识和APP 版本更新的,是美图秀秀从工具型图片处理软件,全面转向社交平台的战略布局。

  美图秀秀目前拥有超过1.2亿的月活用户,每天处理超过2亿张图片,在转型前就已是一个巨大的流量聚集地。而在拥有社交属性加成之后,其有望进一步激活平台流量资产,展现出更加强劲的流量分发能力和用户活跃数据,成为品牌营销的全新高地。

  聚焦图片社交打造中国版Instagram

  在互联网圈,可以说每一款产品都有一个社交梦——但并不是每一款产品都走通了。

  具体到基于图片的社交产品,国内市场曾涌现过如点点网、网易Lofter等Tumblr的模仿者,以及in、Nice等图片社交软件。不过这类产品的命运往往是过于小众,难以形成规模。

  反观海外市场,基于图片社交的产品Instagram、Tumblr、Snapchat,都成为了流量源头。截止2018年04月的Statista数据显示,这三款软件共计拥有超过 18.5 亿月活跃用户,是除 IM 产品以外最大的社交载体。即使是在国内,Instagram 也拥有358万的月活跃用户。

  其中,Instagram 的数据尤其值得关注。与美图秀秀一样,Instagram同样是由滤镜工具起始,进而转型成为社交工具的。当年 Facebook 以10 亿美元收购Instagram,所有人都为高昂的价格咋舌,如今,Instagram已成为最受广告主欢迎的社交媒体广告平台之一。2017年,Instagram 为Facebook 带来41亿美元营收,而预计到2019年,Instagram的广告收入将超过108.7亿美元。

  可以看出,Instagram 式的图片社交产品拥有强劲的生命力,在经过多年的快速发展后,仍然在用户和营收层面拥有着巨大的空间。美图秀秀的此次战略升级,显然正是将自己对标为中国的Instagram 。

  与前述小众图片社交产品不同的是,美图秀秀从一开始就拥有一个大众平台,并且拥有同门短视频社区产品美拍从视频滤镜转型为视频社交平台的成功经验。可以预期,美图秀秀的图片社交之路,并不会太难走。

  美图首席执行官吴欣鸿近日表示,国内互联网图片社交这一垂直品类尚未产出头部产品,做社交圈其实是在做增量空间。美图秀秀的社交目标是打造“高品质的图片社区”,基于用户的共同爱好,分享各自生活。并放言“未来十年,美图会不断往社交延展”。

  社交属性释放平台价值 美图秀秀或将开辟营销新高地

  正如Instagram 营收增长所印证的,越来越多的品牌广告主愿意将目光锁定在社交领域。营销公司The Manifest 近期的调查结果就显示,高达92%的美国中小企业计划今年在社交营销上投入更多时间和金钱。

  这表明,那些拥有高质量用户群体、能够实现精准营销、完成购买转化的社交平台在未来将成为广告主们争先抢占的营销阵地。美图秀秀升级社交平台也正是看到了自己未来在这方面的商业空间。

  首先,美图秀秀是年轻潮流用户的流量池,能够为品牌曝光提供流量支持。就用户而言,美图秀秀1.2亿的用户群体是一些品牌梦寐以求的。而美图秀秀的绝大部分用户都是年轻人,尤其是爱美的女性用户。中国互联网有一句话,得年轻人者得天下,哪里聚集了对潮流敏感、追求个性的年轻人,哪里就积聚了互联网的活力。

  其次,高质量内容社区凭借用户和内容优势,能够助力品牌实现精准营销。在内容上,美图秀秀在图片处理方面累积的技术优势,以及高品质用户营造的审美氛围,将会为其产品提供调性保障。基于这些内容,美图秀秀平台所聚集的用户是一群经济基础较好、对时尚潮流有品位、对精致生活有感知的人。这部分人群对于那些轻奢品牌、潮牌将是精准用户。

  此外,由于美图自身涉足电商领域,这也使得美图秀秀有能力提供一站式服务,完成品牌广告从内容到传播再到用户购买的完整生态闭环。

  全面转型社交之后,如果美图秀秀能够在用户运营层面实现进一步突破,可以预期美图秀秀的用户活力将进一步释放。对重视年轻用户的热门轻奢品牌和潮品牌来说,美图秀秀将是值得重视的全新营销阵地。

  受益于日趋成熟的信息流广告技术,社交广告也能够以更低成本、更恰当的方式出现在用户视线中。配合拥有良好品位的广告内容,品牌广告主可以轻松实现更高的转化率。而在平台早期就进行接入的品牌广告主,也因为更快熟悉平台调性而更获得先机。

  可以说,美图秀秀此次战略转型,有望借住既有用户和流量优势,通过强运营成为中国版Instagram。在为自身产品注入活力的同时,也有机会诞生一个全新的品牌营销阵地,帮助更多品牌找到营销的新打开方式。

(责任编辑:DF207)

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